2023，综艺招商暖起来了（综艺）

摘要：2023，综艺招商暖起来了（综艺）。综艺。犀牛娱乐原创文｜方正   编辑｜朴芳今年的综艺招商还冷吗？众所周知，刚过去的2022，“综艺招商难”的话题被说了一整年，热门综艺裸播成风、综N代金主锐减、平台……

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文｜方正   编辑｜朴芳

今年的综艺招商还冷吗？

众所周知，刚过去的2022，“综艺招商难”的话题被说了一整年，热门综艺裸播成风、综N代金主锐减、平台项目过会艰难等现象叠二连三，令从业者纷纷慨叹凛冬已至。

2023或是回暖的拐点。

一面是新综项目向裸播说不。开年以来，Q1大部分“综一代”几乎都找到了冠名，且有不少新综取得了亮眼的招商成绩，《东北插班生-老铁我们来了》《我们民谣2022》《无限超越班》都招揽到了5家以上的赞助》《我们的客栈》则得到4家品牌垂青。

另一面》，从第一季的2家赞助飙升到了第二季的8个；《半熟恋人》走出了去年的裸播怪圈》今年的赞助数量也涨到了4个。

当然，行业的隐忧依然存在。一来，去年行业热议的“综N代掉赞助”现象并未消失，《大侦探8》的赞助数量就从前季的7个继续腰斩至2个。二来》，刚开播就凭借“爆笑内容”拿到了艾瑞万、葱伴侣等7个赞助。民谣通常被视为商业的绝缘体，但主打民谣元素的《我们民谣2022》居然招揽到了度小满、一汽丰田等6个金主》，君乐宝、三星手机等5个品牌都是常年与浙视合作的大客户。《种地吧》《我们的客栈》都吸引到了4家品牌争投》《朝阳打歌中心》》，58同城时隔多年携《开工了！新生活》再战综艺圈》一度成为行业经典案例，但近两年腰部品牌几乎都集体退出了综艺赞助界，但如今，我们又在《东北插班生-老铁我们来了》里见到了艾瑞万、氧力日记、爱益生等腰部品牌的身影。

隐忧仍在

综N代“有人欢喜有人愁”

综N代的状况更复杂一些。

首先》。上一季大千影业在操盘该项目时仅拉到2个赞助，可没想到再就业男团“花式带货”（野外煮面、写主题歌等）直接把五谷道场关注度带飞。或许是见识到了这帮老快男的带货力，《快乐再出发2》一上来的赞助数量直接飙升到了8个》《时光音乐会》都是凭硬口碑打出市场声量的代表》携手植选等4家品牌打了场翻身仗，卡司全面升级的《时光音乐会2》则接连得到君乐宝简醇、拼多多等大客户的垂青。

可以看到》，今年的招商数量进一步从7个大幅跌落到2个，与明侦全盛时期的吸金力不可同日而语。据业内人士爆料，上季节目后期点击量的惨淡影响到了本季的招商，这档观看门槛本就很高的节目，如今已不再是芒果的王牌项目。

与《大侦探》情况类似的还有《妻子的浪漫旅行》《最强大脑》》的赞助锐减至3个，《最强大脑10》只剩一个QQ星的冠名孤木难支》《我们的客栈》等节目都遇到了“撤赞助”的情况。《今晚开放麦》开播时原本是3个赞助傍身》招商案”引起了社交平台的热议，原因是该招商案清楚点明了本季《浪姐》的独家冠名费定价到了“5亿”。

众所周知》因促成王心凌的现象级翻红，证明了该IP的捧人能力之前，因此我们才能见到本季“5亿”体量的冠名费。要知道，上次我们看到有节目要价这个数字，估计还得追溯到多年前“综艺金主疯狂撒钱”的时代。

由此来看，因为Q1普遍缺乏超头部的S+项目，我们还很难断言“招商回暖了”。但随着往后几个月各平台相继拿出王牌项目，到时候我们再跟踪观察，估计结论会更明朗些。

不管怎样，招商冷了好几年的综艺市场太需要积极的新闻和信号了。就目前Q1各平台释出的项目看，当下市场并不缺少有探索性的“好内容”。伴随文娱行业多方面的回暖，我们祝愿往后更多的“好内容”都能在商业层面得到应有的回报。